企业为什么要“费尽心机”山寨自己的品牌？

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山寨者商业流氓也，流氓不可怕，就怕流氓有文化。有的山寨品牌都能把正主告哭，对于山寨问题，任何企业都是非常头疼的。大家可能会经常看到许多企业名下都有许多商标，但是绝大部分都没在市场中见过，仔细品味商标名字，你会认为很奇葩、很搞笑，但是从某种意义上来讲，你又不得不佩服。

     

比如阿里，阿里巴巴为了保护自己的“阿里巴巴”商标，几乎把自己的亲属朋友圈注册了一遍。

                                                                                                   

     

还有拼多多，为了保护“拼多多”品牌，自己山寨自己，又注册了拼夕夕、拼朵朵、拼哆哆、拼刀刀等一些列的联合防御商标，宁愿自己搞怪，也要尽可能避免被投机者模仿抄袭，影响自己。

                   

         

 还有老干妈的“商标护城河”，看起来真是心酸中透露着一些好笑

               

 

注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择，尽管可能会增加一些成本，但企业更需要全面地去保护商标，这是企业的商标保护战略的一种体现。

说到这，也不得不提一下华为的“山海经”，作为国人的骄傲，华为在知识产权方面从不落后于人，不说专利，单商标保护方面，咱就能看到。

                       

     

商标在企业市场运作中担任着不可或缺的角色，对企业长期发展有着极其重要的作用：1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。商标是产品的标志，表明了产品的来源，给消费者传递产品信息，起到刺激消费，引导需求的作用。2、商标是企业形象和信誉的集中表现。企业通过商标向消费者传递企业形象，加强消费者对产品的忠诚度，促使消费者反复购买。3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。依靠商标知名度，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争中处于优势地位。 商标如此重要，也就不难理解企业“山寨”自己的原因了，是被迫的无奈之举，也是保护自己品牌价值的战略手段

   

根据《商标法》第四十九条：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。局撤销其注册商标。       注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。所以规范使用商标并保留使用证据是保护自身品牌的重要方法。